Desafio
Com mais de 26 anos de trajetória, a Plano&Plano é uma incorporadora e construtora que alcançou a liderança do segmento econômico em São Paulo. Para continuar sua trajetória de crescimento, a empresa tomou a decisão de ampliar o seu público, passando atuar em projetos para a classe média, e de expandir a sua atuação para além da capital paulista.
Com mais de 26 anos de trajetória, a Plano&Plano é uma incorporadora e construtora que alcançou a liderança do segmento econômico em São Paulo. Para continuar sua trajetória de crescimento, a empresa tomou a decisão de ampliar o seu público, passando atuar em projetos para a classe média, e de expandir a sua atuação para além da capital paulista.
O Gad’ aceitou o desafio de criar a nova marca e o novo posicionamento da Plano&Plano. O trabalho de Rebranding teve os objetivos estratégicos de simbolizar a evolução, reforçar a transformação, atitude que sempre foi a essência da marca, e valorizar o momento de crescimento, comunicando-se com todos os públicos que têm envolvimento com a marca.
Solução
Para destacar a sua história de crescimento no segmento, o novo posicionamento e a nova marca desenvolvidos pelo Gad’ para a Plano&Plano refletem a crença em criar histórias e relações duradouras e de valor com todos os seus públicos. O novo posicionamento “Construindo relações de valor” é forte, consistente e reflete o DNA da Plano&Plano e a sua estratégia de ser uma empresa marcante e significativa para todos os seus públicos e nos seus diferentes segmentos, com produtos que vão do supereconômico ao médio-alto padrão.
Para destacar a sua história de crescimento no segmento, o novo posicionamento e a nova marca desenvolvidos pelo Gad’ para a Plano&Plano refletem a crença em criar histórias e relações duradouras e de valor com todos os seus públicos. O novo posicionamento “Construindo relações de valor” é forte, consistente e reflete o DNA da Plano&Plano e a sua estratégia de ser uma empresa marcante e significativa para todos os seus públicos e nos seus diferentes segmentos, com produtos que vão do supereconômico ao médio-alto padrão.
O rebranding, mais que renovação, consolidou a evolução da marca e simbolizou a essência da transformação. Isso foi realizado fazendo uma profunda reflexão sobre a identidade, que resultou na manutenção de elementos reconhecidos com a integração de novos ativos. O cata-vento, símbolo da marca, passou por um redesenho, para transmitir a ideia de movimento constante. As cores usadas reforçam a visão da empresa. O vermelho representa a crença no potencial humano como força motriz das transformações da realidade. O azul escuro sólido representa a base firme que dá suporte para, mais que construir, criar relações de valor com todos os seus públicos.
Ficha técnica
Direção Geral: Luciano Deos
Direção de Operação: Letícia Falcão
Gestão do Projeto: Thais Basaglia
Estratégia e Planejamento
Head: Andre Chui
Coordenação de Estratégia: Thiago Magalhães e Amir Lencastre
Design e Comunicação
Head: Taíse Kodama
Coordenação de Design: Juliano Medina e Alice Neumann
Identidade de Marca: Alice Neumann
Redação: Leticia Coutinho
Arte Final: Mariana Monteiro
Gad’ 2024
Direção Geral: Luciano Deos
Direção de Operação: Letícia Falcão
Gestão do Projeto: Thais Basaglia
Estratégia e Planejamento
Head: Andre Chui
Coordenação de Estratégia: Thiago Magalhães e Amir Lencastre
Design e Comunicação
Head: Taíse Kodama
Coordenação de Design: Juliano Medina e Alice Neumann
Identidade de Marca: Alice Neumann
Redação: Leticia Coutinho
Arte Final: Mariana Monteiro
Gad’ 2024